Буквально недавно разгорелся скандал вокруг принта на лонгсливе Егора Крида, — и мне захотелось не столько снова поднять эту тему, сколько порассуждать о логике нашего внешнего позиционирования: о том, что мы транслируем через одежду, надписи и рисунки на ней. Напомнить все же стоит — на одежде певца был изображен главный герой фильма «Иди и смотри». Дизайнеры дополнили образ героя татуировками и пирсингом, взяв за основу постер картины. При этом «Иди и смотри» — тяжелая военная драма о трагедии белорусского народа в годы Великой Отечественной войны, в частности о сожжении Хатыни. Многие зрители восприняли такое «модное» переосмысление как неуважение и даже глумление над памятью жертв. Егор принес извинения, принт в клипе заблюрили, но осадок остался.
Вспомнился мне и еще один пример. Он, конечно, не сравним с предыдущим, но все же: в эпизоде популярного молодежного ситкома прозвучал диалог героев. Примерно такой: «Почему у тебя татуировка в виде китайского иероглифа, обозначающего «суп»?». — «Это не «суп», это «храбрость». — «Отнюдь нет. Но я полагаю, нужно иметь большую храбрость, чтобы демонстрировать такую любовь к супу». К чему это я? К тому, что, прежде чем надеть одежду, или сделать какое-то тату, стоит все же включить здравый смысл и подумать.
Иногда кажется, что, к примеру, футболка — это просто вещь: надел, и все. Но на самом деле одежда давно перестала быть только утилитарной вещью. Она стала способом самовыражения. И в этом как раз кроется главная причина, почему стоит обращать внимание на то, что написано или изображено на ткани.
Любая надпись — это высказывание. Даже если ты не собирался ничего заявлять, она делает это за тебя, ведь ее видят все. Фраза на английском, которая стильно звучит, может оказаться грубым сленгом или шуткой с двойным дном. Не зная контекста, легко — пусть и ненамеренно — задеть чувства людей или невольно обесценить самого себя.
Порой «отсылки» в принтах связывают человека с определенной субкультурой или сообществом. Или, например, если ты понимаешь, откуда кадр или фраза, считываешь больше смыслов. Осознанный выбор такой вещи — это трансляция своей позиции: «я принадлежу к такой субкультуре», изображение любимой группы означает «я ее поклонник», цитата из книги — «мне понравилось это произведение».
Но все же, покупая вещь с изображением или надписью на неизвестном языке, стоит хотя бы ненадолго остановиться и узнать, кто изображен и что значит текст. Вдруг в нем есть что‑то неуместное или даже неприличное? И это касается не только того, кто носит вещь, но и окружающих. Например, лично меня коробят изображенные на одежде неприличные жесты и нецензурщина.
Будем честны: в разных местах и ситуациях одни и те же символы считываются по‑разному. То, что в молодежной среде выглядит как ирония, в другой может казаться оскорблением. Это особенно важно, если едешь в другую страну, идешь на работу, в учебное заведение или на мероприятие, где действуют определенные правила и особая чувствительность к темам.
Для меня, как человека, который привык работать со смыслами, текстами и изображениями, эта внимательность особенно ценна. Ведь многое держится на нюансах: одна фраза может задать тон всей публикации, одна деталь — перевернуть восприятие. Равно как и один принт — изменить представление о человеке.
Считаю, что такая внимательность должна быть особенно важна для публичных людей: это своего рода профессиональная гигиена. Ведь короткая фраза или мелкое изображение могут оказаться большим посланием. Но и обычным людям стоит точно так же задумываться, что именно они транслируют.
Кстати, похожие «послания» сегодня часто встречаются и на автомобилях. Есть милые и доброжелательные надписи вроде «Улыбнитесь» или «Прошу прощения, если нарушил», а есть откровенно грубые, например: «Обгонишь — прокляну». Считывать ли их как характеристику водителя либо проектировать на себя — дело каждого. Но надпись на автомобиле — это уже не только личное высказывание, а вмешательство в общее пространство: машина движется, ее видят десятки людей, и она становится частью городской коммуникации.
Суть, конечно, не в том, чтобы знать все на свете. Это попросту невозможно. Просто в нашем мире, где информация разлетается и даже добывается в считанные минуты (достаточно нажать пару кнопок на телефоне), очень полезно было бы включать голову и узнавать, какую надпись или картинку ты собираешься транслировать, — на одежде, на себе, на автомобиле. А еще — уважительнее относиться к окружающим. Если есть дресс-код, и. например, на свадьбы мы не ходим в пляжных шортах. То почему можно позволить себе ходить с чем-то неприличным на одежде в общественном месте? Пора бы ввести для себя личный… принт-код.
Ольга ЦЫБУЛЬКО, фото автора
