В Минске дали старт открытому общенациональному конкурсу «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё».
Как отметил на пресс-конференции директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский, туризм в республике определен одним из приоритетов социально-экономического развития. Важно выделить те направления, где отрасль может прибавить, генерировать дополнительную выручку. «Ориентированы на развитие въездного туризма. И возникает закономерный вопрос: как вообще воспринимают иностранцы Республику Беларусь? За последние десять лет не единожды предпринимались попытки подобрать новый туристический символ, но в предыдущих случаях, на наш взгляд, много усилий сосредотачивалось вокруг графических образов», — отметил Кирилл Машарский.
В Национальном агентстве по туризму очень ценят то, что сделано коллегами, и приглашают к совместной работе, учитывают этот опыт. По мнению Кирилла Машарского, недостаточно внимания уделялось тому, что о себе Беларусь хочет сказать миру, какой видит Беларусь мир и что делает страну особенной. Ответы на эти вопросы организаторы и рассчитывают получить от участников конкурса.
Сейчас формируется конкурсная комиссия. В ближайшее время планируется опубликовать подробную информацию по критериям выбора победителей (их порядка 10) и требованиям к работам.
Конкурс проводится в соответствии с решением президиума Совмина Национальным агентством по туризму и призван определить концепцию туристического образа страны. Его главная задача — найти не просто новый логотип или графический символ, а сформулировать идею, философию и ценности.
Участие в конкурсе смогут принять все желающие — дизайнеры, художники, маркетологи, представители туристической отрасли, студенты и все, кто хочет предложить свое видение туристической идентичности Беларуси.
Конкурс пройдет в три этапа. До 1 ноября будут принимать конкурсные работы. Затем комиссия отберет до 20 лучших концепций, которые примут участие в открытом общественном онлайн-голосовании. Победитель будет определен по сумме оценок комиссии и результатов народного голосования. Итоги планируется подвести до 20 декабря.
Авторов лучших работ ждут денежные награды: 10 тыс. рублей за первое место, 7 тыс. рублей — за второе, 5 тыс. рублей — за третье.
Конкурс проводится при поддержке Беларусбанка, который выступает не только спонсором, но и системным партнером туриндустрии: первым подписал генеральное соглашение с профильным агентством, финансирует проекты и участвует в их реализации. Консалтинговая компания банка уже разработала мастер-планы для приоритетных туристических зон. Впереди — масштабные инфраструктурные проекты.
«Задача банка — не просто поддерживать проекты, а создавать условия для устойчивого роста отрасли, — отметил заместитель председателя правления Беларусбанка Дмитрий Красковский. — Мы стимулируем бизнес, инвестируем в инфраструктуру и предлагаем долгосрочные льготные кредиты. В этом году дополнительно направим свыше 150 млн рублей на модернизацию и расширение своих санаториев на Нарочи и под Брестом — доля иностранных гостей там превышает 40%. Эти меры — не просто поддержка отрасли, а комплексная стратегия по укреплению туристической привлекательности страны».
Председатель правления Республиканского союза туристической индустрии Филипп Гулый акцентировал внимание на том, что зачастую у профессионалов отрасли за анализом турпотоков и финансовых показателей «взгляд замыливается». Участники конкурса же могут предложить нестандартные подходы. Инфраструктура индустрии гостеприимства развивается, открываются новые прямые авиарейсы, и Беларуси важно емко и ярко о себе заявить.
«Задач достаточно много, но без философии, содержательной части бренда нет формирования стержня маркетинговой отраслевой политики на внешних целевых и потенциальных рынках», — считает Филипп Гулый.
У турбизнеса сходу ответов на обозначенные вопросы нет. Конкурс — возможность привлечь не только профессиональное сообщество, но и тех, кто просто любит путешествовать по стране, отдыхать в санаториях и у кого есть по этому поводу мысли, идеи. Всенародно признанные образы помогут бизнесу в продвижении турпотенциала страны.
Ректор Белорусского государственного университета культуры и искусств Наталья Карчевская со своей стороны положительно оценивает то, что круг участников не ограничивается. «Идея — самая дорогая история. Как она будет дальше реализована, во много зависит от нас. Опыт, когда молодые люди предлагали эффективные решения для креативной индустрии, у нас уже есть», — добавила она.
