Геополитика, ограничения авиасообщения и изменение логистических цепочек — все это напрямую влияет, в том числе, на туристическую сферу. Беларусь в этом контексте не исключение. Разбираемся, какие вызовы стоят перед отраслью в 2026 году и за счет чего она будет меняться.
Логистика снова решает все
Весна принесла очередной стресс для туротрасли — продолжение обострения ситуации на Ближнем Востоке и частичное закрытие воздушных пространств ряда стран региона, включая Иран. Это сразу же сказалось на многих маршрутах. Снизился спрос на такие направления как ОАЭ, Израиль, Иордания, Катар, Кувейт, Оман.
И здесь проявляется важная особенность 2026 года: турист начал выбирать не столько страну, сколько удобную логистику и, в первую очередь, безопасность.
Навстречу умному планированию
С 1 января 2026 года Национальное агентство по туризму перешло в подчинение Совета Министров. Для реализации положений закона Республики Беларусь «О туризме» основной задачей ведомства стало повышение управляемости рынка. Параллельно запускается новая госпрограмма «Туризм» на 2026–2030 годы. Ее ключевая идея — переход к так называемому «умному планированию». Если кратко, то это:
- работа с ограниченным количеством направлений;
- развитие прямого авиасообщения;
- объединение государства, авиаперевозчиков и турбизнеса.
Что это значит? Если прежде рынок во многом зависел от доступности авиарейсов, то сегодня фокус сместился на создание устойчивых туристических коридоров.
Новая география
В условиях осложнившейся логистики усиливается роль проверенных направлений. Безусловным лидером остается Турция, которая закрывает потребности массового туриста круглый год. Стабильно высокий спрос демонстрирует и Грузия, сочетающая пляжный, гастрономический и экскурсионный форматы.
Но главный сдвиг 2026 года — это усиление азиатского направления. Во многом благодаря запуску и развитию прямых рейсов во Вьетнам (Нячанг, Фукуок), Китай (Хайнань) и Таиланд (Пхукет, Паттайя). Даже при более высокой стоимости такие маршруты выигрывают за счет сокращения времени в пути и минимизацию стресса. Так Азия постепенно превращается из экзотики в часть массового сегмента.
Внутренний туризм
На фоне внешних ограничений усиливается роль внутреннего туризма — прежде всего лечебно-оздоровительного. Белорусские санатории и спа-комплексы уже не воспринимаются исключительно как формат для старшего поколения. Растет интерес со стороны семей и молодых туристов, появляются новые форматы, повышаются требования к сервису.
Важно, что этот сегмент меньше зависит от внешних факторов и обеспечивает отрасли стабильную загрузку круглый год. Именно поэтому государство делает на него особую ставку в новой программе.
Что в итоге?
Несмотря ни на что, туристический рынок продолжает развиваться — он становится сложнее и гибче. И в этой новой реальности выигрывают те, кто быстрее адаптируется к меняющимся условиям.
Хотите оставаться в курсе событий? Следить за новостями и аналитикой туротрасли Беларуси можно на сайте Республиканской ассоциации туристических агентств (РАТА) по ссылке: https://rata.by/.
Республиканская ассоциация туристических агентств
УНП 193311609
